Pesquisa e Inteligência
33 verbetes publicados
Pesquisa quantitativa, qualitativa, tracking, grupo focal e a produção de inteligência para orientar decisão estratégica.
Verbetes publicados
- Amostragem eleitoral — Amostragem eleitoral: como construir amostra representativa, tamanho adequado, estratificação, margem de erro. A base técnica da pesquisa quantitativa confiável.
- Análise de concorrência eleitoral — Análise de concorrência eleitoral: como mapear adversários, identificar vulnerabilidades e construir estratégia competitiva baseada em inteligência estruturada.
- Análise de redes sociais para campanha — Análise de redes sociais para campanha é o trabalho sistemático de leitura de comportamento, conversas e sentimento em redes sociais aplicado a contexto eleitoral. Distingue-se de monitoramento, que opera em modo de alerta sobre tema...
- AtlasIntel — AtlasIntel é instituto de pesquisa eleitoral sob direção do CEO Andrei Roman, romeno doutor em ciência política por Harvard. Pioneiro no Brasil da coleta web com calibração por PNAD Contínua e pós-estratificação RDR. Em 2022, foi o instituto que melhor previu o segundo turno presidencial, superando todos os tradicionais.
- Auditoria digital do pré-candidato — Auditoria digital do pré-candidato: revisão sistemática de conteúdo publicado e presença online antes da campanha. Como identificar riscos e corrigir gaps.
- Base de dados em campanha — Base de dados em campanha é o conjunto organizado de informações sobre eleitores, apoiadores, doadores e contatos, que sustenta segmentação, ativação e mobilização.
- Benchmarking em campanha — Benchmarking em campanha: comparação estruturada com cases nacionais e internacionais para identificar padrões, adaptar estratégias e evitar reinventar a roda.
- Dados públicos TSE e IBGE — Dados públicos TSE e IBGE: fontes oficiais gratuitas que estruturam diagnóstico eleitoral. Como usar para mapear tendência de voto, perfil do eleitorado e contexto.
- Datafolha — Datafolha é instituto brasileiro de pesquisa de opinião pública fundado em 1983 dentro do jornal Folha de S.Paulo. Tem a maior credibilidade institucional na imprensa nacional, com série temporal desde 1989. Metodologia predominantemente presencial, com amostras estratificadas e por cotas. Sua divulgação pauta a semana política.
- Diagnóstico — Diagnóstico é o processo de análise do cenário eleitoral, do candidato, do adversário e do eleitor, que fundamenta toda decisão estratégica da pré-campanha e da campanha.
- Entrevista de profundidade — Entrevista de profundidade é a ferramenta estratégica que mapeia biografia, motivações, vulnerabilidades e ativos simbólicos do candidato para fundamentar a linha narrativa.
- Entrevista qualitativa com eleitor — Entrevista qualitativa com eleitor: conversa individual em profundidade para captar percepções, histórias e nuances que o grupo focal não alcança.
- Grupo focal — Grupo focal é a reunião estruturada de seis a dez eleitores com moderador profissional, usada para captar percepções, linguagem e validar mensagens em pesquisa qualitativa.
- IA em análise política — Inteligência artificial em campanha: uso para análise de incoerências, monitoramento, pesquisa conversacional e aceleração de diagnóstico. Método e limites.
- Identificação de desafios — Identificação de desafios é a terceira etapa do diagnóstico: traduz a Matriz SWOT em quatro a oito problemas concretos que a comunicação precisa resolver.
- Intenção de voto estimulada e espontânea — Intenção de voto estimulada e espontânea: diferença técnica entre perguntar com e sem lista. O que cada uma mede sobre reconhecimento e consolidação do voto.
- IPESPE — IPESPE (Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas) é instituto brasileiro de pesquisa eleitoral e de opinião pública presidido pelo sociólogo Antonio Lavareda. Atua em mais de 90 campanhas majoritárias no Brasil, com operações em Portugal e Bolívia. Pioneiro brasileiro no uso de neurociência aplicada à comunicação política via NeuroLab.
- Mapeamento de dores do eleitor — Mapeamento de dores do eleitor: método sistemático de identificação dos problemas reais enfrentados pela população como base para construir mensagens que ressoam.
- Matriz SWOT — Matriz SWOT é a ferramenta que organiza informações de diagnóstico em quatro quadrantes — forças, fraquezas, oportunidades e ameaças — para orientar planejamento eleitoral.
- Pesquisa de debate — Pesquisa de debate é o levantamento específico feito imediatamente após debate televisivo ou outro evento de exposição decisiva entre candidatos, com objetivo de medir desempenho de cada um e impacto do evento na intenção de voto. Tem...
- Pesquisa de tracking eleitoral — Pesquisa de tracking eleitoral é o levantamento repetido em ritmo regular ao longo do ciclo eleitoral, com amostra menor do que pesquisa de validação completa, focada em medir variação de intenção de voto, conhecimento, percepção e...
- Pesquisa qualitativa em marketing político — Pesquisa qualitativa eleitoral: como usar grupos focais e entrevistas para validar mensagens, entender o eleitor e economizar dinheiro em campanha.
- Pesquisa quantitativa eleitoral — Pesquisa quantitativa eleitoral: intenção de voto, rejeição, prioridades. Como interpretar tendência, preditores e evitar o erro do número absoluto.
- Preditor de voto — Preditor de voto é o indicador que mostra evolução ou declínio na percepção do eleitor sobre candidato, mandato ou cenário, funcionando como bússola para ajuste de comunicação.
- Quaest — Quaest é instituto brasileiro de pesquisa eleitoral fundado em 2016 pelo cientista político Felipe Nunes (UFMG) e a estrategista Renata Salvo. Cresceu rapidamente nos últimos anos e se tornou um dos principais referenciais do mercado, com pesquisa Genial/Quaest semanal. Patenteou o Índice de Popularidade Digital e cunhou o conceito de calcificação eleitoral.
- Quatro pilares do levantamento de informações — Os quatro pilares do levantamento organizam a coleta inicial de dados do diagnóstico de campanha: candidato, comunicação, eleitores e contexto.
- Rejeição segmentada — Rejeição segmentada: não basta saber quanto você é rejeitado. É preciso saber para onde o voto de quem rejeita vai migrar. Método e exemplos concretos.
- Segmentação de mailing por intenção de voto — Segmentação de mailing por intenção de voto é a separação da base de contatos em grupos conforme declaração de apoio, permitindo envio de conteúdo específico e mais eficaz a cada segmento.
- Superbiografia — Superbiografia é o documento detalhado sobre o candidato, produzido para uso interno da equipe, contendo perfil completo, pontos sensíveis, realizações principais e opiniões pessoais.
- Série histórica em pesquisa — Série histórica em pesquisa: o método que transforma fotografias isoladas em filme da campanha. Como ler tendência, identificar preditores e evitar pânico.
- Teste AB em pesquisa qualitativa — Teste AB em pesquisa qualitativa é o protocolo que compara duas versões de uma mensagem em grupos pares, para validar qual gera melhor reação antes de ir ao ar em escala.
- Teto de voto — Teto de voto é o percentual máximo estimado que um candidato pode alcançar dadas suas características, rejeição acumulada e condições da disputa em curso.
- Tracking eleitoral — Tracking eleitoral: pesquisa contínua de acompanhamento que mede evolução diária ou semanal da intenção de voto. Como usar, quando e por quê.