Fundamentos e Teoria
24 verbetes publicados
Bases conceituais do campo: definições, delimitações e distinções que organizam toda a disciplina do marketing político.
Verbetes publicados
- As quatro subáreas do marketing político — As quatro subáreas do marketing político é a formulação que organiza o ofício em quatro frentes distintas, com método, horizonte e objetivos próprios. As quatro são marketing eleitoral, marketing de mandato, marketing de governo e...
- Ciclo eleitoral — Ciclo eleitoral brasileiro: quatro anos em fases de pré-campanha, campanha, mandato e transição. Calendário e implicações para marketing político.
- Comunicação eleitoral vs comunicação política — Comunicação eleitoral e comunicação política são duas atividades parentes que se confundem na linguagem comum mas se separam com clareza no vocabulário profissional. A primeira é a comunicação que opera durante o ciclo eleitoral, com...
- Comunicação política — Comunicação política: o campo amplo das mensagens com conteúdo político. Agentes, canais, dinâmicas e relação com marketing político e propaganda.
- Eleitor mediano — Eleitor mediano: conceito operacional, limites e aplicação estratégica. Teorema de Downs e a disputa pelo centro em sistemas majoritários.
- Juízo de valor — Juízo de valor é o conceito que, no marketing político, designa a posição mental que o eleitor forma sobre um candidato, uma instituição ou uma ideia em disputa. É o resultado final do trabalho de comunicação política, e é também o...
- Legitimidade eleitoral — Legitimidade eleitoral: a fonte democrática de autoridade política. Como se constrói, como se sustenta, como se erode. Conceito central da democracia eleitoral.
- Marie Santini — Marie Santini é pesquisadora brasileira da UFRJ, coordenadora do NetLab — laboratório especializado em monitoramento de plataformas digitais e desinformação. Produz relatórios técnicos para o TSE, CPMIs e organizações internacionais. Referência brasileira em mapeamento de operações coordenadas de manipulação digital.
- Marketing político — Marketing político: processo para influenciar opinião pública sobre fatos, personalidades e instituições. Definição, escopo, modalidades e diferenças do comercial.
- Mundo aberto vs mundo fechado em campanha — Mundo aberto e mundo fechado são duas lógicas distintas em que a comunicação política opera, e a distinção entre as duas organiza decisão estratégica em campanha eleitoral, em mandato e em pré-campanha. Mundo aberto é o terreno em que a...
- Método vs receita em política — Método e receita são duas formas distintas de organizar o trabalho profissional em marketing político, e a diferença entre elas é uma das mais importantes que o iniciante precisa aprender. Receita é conjunto de passos fixos que se...
- Objeto do marketing político — Objeto do marketing político é a entidade sobre a qual o trabalho de comunicação atua para construir juízo de valor na opinião pública. A escola brasileira de marketing político organiza o objeto em três categorias principais: pessoa...
- Opinião pública — Opinião pública é o conjunto de juízos compartilhados pela população sobre temas, personagens e instituições que orientam a vida coletiva. É objeto do marketing político por definição: toda atividade de comunicação política tem por...
- Persuasão política — Persuasão política: distinções entre persuasão, manipulação e convencimento. Fundamentos retóricos, cognitivos e éticos aplicados ao marketing político.
- Profissionalização do marketing político — Profissionalização do marketing político: o consultor político como profissão. Consolidação do campo, formação, associações e desafios contemporâneos.
- Propaganda política — Propaganda política: distinção entre propaganda, publicidade e comunicação política. Modalidades, regulação eleitoral brasileira e ética profissional.
- Racionalidade limitada do eleitor — Racionalidade limitada do eleitor: por que o eleitor decide com atalhos cognitivos. Simon, Kahneman aplicados ao marketing político e implicações estratégicas.
- Sistema eleitoral brasileiro — Sistema eleitoral brasileiro: majoritário, proporcional, federações partidárias, cláusula de desempenho. Estrutura legal e implicações estratégicas.
- Tipos de mandato — Tipos de mandato no Brasil: executivo, legislativo, federal, estadual, municipal. Funções, dinâmicas e implicações para marketing político.
- Três julgamentos do político — Três julgamentos do político é a formulação que organiza, no vocabulário profissional brasileiro, as três avaliações que toda figura política recebe ao longo da carreira. As três são o julgamento político, o julgamento eleitoral e o...
- Três pressões do marketing eleitoral — Três pressões do marketing eleitoral é a formulação que organiza, no vocabulário profissional brasileiro, as forças centrais que moldam o que se pode e o que não se pode fazer durante o ciclo eleitoral. As três são tempo, atenção e...
- Viés cognitivo eleitoral — Viés cognitivo eleitoral: principais vieses que afetam decisão de voto. Confirmação, ancoragem, disponibilidade aplicados ao marketing político.
- Wilson Gomes — Wilson Gomes é doutor em filosofia, professor titular da UFBA, fundador do CEADD (Centro de Estudos Avançados em Democracia Digital) e coordenador do INCT.DD (Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital). É referência maior nos estudos brasileiros sobre comunicação política, mídia e democracia digital.
- Ética em marketing político — Ética em marketing político: limites profissionais e responsabilidade do consultor. Verdade, manipulação, responsabilidade democrática e prática madura.