Comunicação de Governo e Mandato
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Comunicação após a eleição vencida: governo, mandato parlamentar, prestação de contas e gabinete de comunicação.
Verbetes publicados
- Agenda pública do executivo — Agenda pública do prefeito, governador e presidente como ferramenta política. Como organizar a agenda do executivo para construir reputação e narrativa de gestão.
- Balanço de gestão — Balanço de gestão: 100 dias, 1 ano, fim de mandato. Como organizar a prestação de contas comunicacional periódica do executivo brasileiro.
- Base eleitoral do mandato — Como cultivar base eleitoral entre eleições. Mapeamento, comunicação contínua, relacionamento com lideranças, atendimento de demanda no mandato parlamentar.
- Campanha permanente — Campanha permanente é conceito formulado por Patrick Caddell para a equipe de Carter nos EUA nos anos 1970 e popularizado por Sidney Blumenthal em livro de 1980. A ideia central é que governo e campanha não se separam mais: o mandatário deve operar comunicação contínua, gestão de imagem e preparação de disputas futuras durante todo o mandato.
- Cinco pilares de construção de reputação em governo — Metodologia AVM de construção de reputação em comunicação pública. Três escutas, inteligência competitiva e planejamento integrado para diagnóstico de gestão.
- Comunicação de governo — Comunicação de governo é função contínua de informar ações públicas e consolidar reputação institucional. Distinta da comunicação de campanha em tudo.
- Comunicação de mandato — Comunicação de mandato é a operação contínua de comunicação institucional articulada com a gestão pública durante todo o período do mandato eletivo. Diferentemente da campanha eleitoral episódica, opera 365 dias por ano. É frente decisiva da campanha permanente brasileira contemporânea.
- Comunicação de mandato executivo — Comunicação de mandato executivo é função contínua de prefeito, governador e presidente. Distinta da campanha, regida pela lógica de gestão permanente.
- Comunicação em período eleitoral — Em período eleitoral, a comunicação de governo sofre restrições severas. Trimestre pré-eleitoral é janela crítica. Descumprimento gera multa e cassação.
- Comunicação institucional vs promoção pessoal — Distinção operacional central da comunicação pública: o que é institucional (permitido) e o que é promoção pessoal (proibida). Caso a caso com critérios claros.
- Crise no mandato: resposta — Como gerenciar crise reputacional no mandato em curso. Resposta proporcional, escolha do mensageiro, ritmo, recuperação. Princípios para gestores em crise.
- Divulgação de atividade parlamentar — Divulgação de atividade parlamentar tem regime próprio. Permitida durante mandato e em pré-campanha, sem pedido de voto. Principal ativo do mandato legislativo.
- Emendas parlamentares: comunicação — Como traduzir emendas parlamentares em ativo de comunicação. Ciclo da emenda, divulgação, prestação de contas e retorno político ao parlamentar.
- Entrega pública: comunicação — Como comunicar entrega de obras e serviços públicos. Fases da comunicação de projeto, ritualização da inauguração, narrativa de cuidado em obra pronta.
- Mandato parlamentar: comunicação — Mandato parlamentar como operação de comunicação. Cinco pilares: informação, presença, relacionamento, reputação e pesquisa. Vereador, deputado e senador.
- Marco legal da publicidade estatal — Conjunto normativo que regula publicidade pública no Brasil: Constituição, Lei 12.232 de licitação, Improbidade, LGPD e Lei 9.504 em período eleitoral.
- Marketing de mandato — Marketing de mandato: posicionamento, presença, relacionamento, reputação e pesquisa. Disciplina de comunicação para mandatos parlamentares e executivos.
- Marketing governamental — Marketing governamental: distinção do eleitoral e do publicitário, função institucional, comunicação de entrega, ética e fronteiras com promoção pessoal.
- Princípio da impessoalidade — Princípio constitucional que proíbe promoção pessoal de gestor em publicidade pública. Fundamento de toda comunicação de governo. Violação gera improbidade.
- Riscos da comunicação governamental — Matriz de riscos em comunicação pública: legal, político, financeiro e reputacional. Como identificar, prevenir e responder. Custo de cada erro é mapeado.
- SECOM (estrutura e função) — SECOM é a Secretaria de Comunicação da administração pública. Estrutura de planejamento, produção, mídia e jurídico que organiza comunicação institucional.
- Transição de governo: comunicação — Como organizar a comunicação na transição de governo: do pós-eleição à posse e aos primeiros 100 dias. Discurso, equipe, agenda e construção de marca.