Estratégia e Narrativa
37 verbetes publicados
Linha narrativa, arquétipo, posicionamento e a operação conceitual de diferenciar candidaturas aos olhos do eleitor.
Verbetes publicados
- Agenda-building eleitoral — Agenda-building é o conceito que descreve o trabalho ativo dos atores políticos para construir a pauta que vai dominar o debate público. Onde o agenda-setting clássico, formulado por McCombs e Shaw, descreve o efeito da mídia sobre a...
- Agenda-setting em campanha — Agenda-setting é o conceito que descreve o efeito da mídia sobre a percepção pública dos temas mais importantes do debate político. A formulação clássica vem do estudo de Maxwell McCombs e Donald Shaw, publicado em 1972, em pesquisa...
- Arco narrativo de campanha — Arco narrativo de campanha: a evolução da história ao longo do ciclo. Fases, viragens, clímax e encerramento. Como planejar o ritmo da narrativa.
- Arquétipo cultural — Arquétipo cultural é a formação histórica e cultural de uma região ou grupo social que determina como as pessoas pensam, valorizam e se comunicam.
- Arquétipo de candidato — Arquétipo de candidato é o perfil estratégico que organiza, no imaginário do eleitor, a lógica de voto em um determinado postulante, em função de sua biografia, sua oferta e seu contexto.
- Bordão eleitoral — Bordão eleitoral é a frase recorrente que vira marca de identificação afetiva da candidatura. Diferente do slogan, que carrega conceito articulado, o bordão funciona pelo lado emocional. É a frase que a base repete, o eleitor cita em...
- Calibragem segmentada da narrativa — Calibragem segmentada da narrativa: adaptação por público sem incoerência. Como calibrar para jovem, evangélico, empresariado, mulher sem quebrar linha-mãe.
- Calibragem territorial da narrativa — Calibragem territorial da narrativa: a mesma linha adaptada por região. Como manter coerência central e sotaque local, com limites da customização.
- Caçador de marajás — Caçador de marajás é a alcunha de Fernando Collor de Mello, forjada pela imprensa especialmente pelo jornal O Globo a partir de medidas de ajuste no funcionalismo público de Alagoas em 1986-1987. Foi convertida em narrativa nacional na campanha presidencial de 1989. Caso paradigmático de personagem televisivo anti-sistema.
- Contraste político — Contraste político: a construção da diferença com adversário. Quando explicitar, quando sugerir, como calibrar e como evitar que o ataque volte contra.
- Enquadramento — Enquadramento, do inglês enquadramento, é o conceito que designa a moldura interpretativa em que uma informação é apresentada ao público. A mesma notícia, o mesmo dado, o mesmo fato pode ser entendido de modos opostos dependendo do...
- Enquadramento político — Enquadramento político: o ato de definir como um tema é lido. Conceito de enquadramento aplicado ao marketing político brasileiro, com análise prática.
- Inimigo simbólico em campanha — Inimigo simbólico em campanha: a escolha do que se combate, não de quem. Adversário-figura versus problema-alvo, riscos de polarização e calibragem ética.
- Linha narrativa — Linha narrativa é o eixo estratégico de uma candidatura ou mandato, que organiza e dá coerência a todas as peças de comunicação política ao longo do ciclo.
- Lulinha Paz e Amor — Lulinha Paz e Amor é o nome popular dado à operação de reposicionamento de candidato construída por Duda Mendonça para a campanha presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva em 2002. Em vez do Lula combativo das três campanhas anteriores, a operação apresentou um Lula sereno, conciliador, moderado, capaz de neutralizar o medo do eleitor de centro.
- Lógica do voto — Lógica do voto é o mecanismo de decisão pelo qual o eleitor escolhe candidato, oscilando entre representação e pragmatismo, identidade e cálculo, afeto e avaliação.
- Mantra narrativo — Mantra narrativo é a técnica de repetição estruturada de uma mensagem central ao longo de toda a comunicação da campanha, em variações que mantêm o núcleo conceitual e modulam o registro conforme o canal e o público. O nome vem da...
- Mensagem-alvo versus linha-mãe — Mensagem-alvo versus linha-mãe: distinção entre mensagem por público e síntese única da campanha. Como integrar as duas camadas sem contradição.
- Narrativa de continuidade — Narrativa de continuidade é o desenho estratégico que organiza a candidatura em torno da defesa do que está sendo feito e da proposta de manter o rumo. Aparece tipicamente em candidaturas de reeleição, em sucessão dentro do mesmo grupo...
- Narrativa de mudança — Narrativa de mudança é o desenho estratégico que organiza a candidatura em torno da promessa de transformação do que está aí. Aparece tipicamente em candidaturas de oposição, em ciclos com fadiga eleitoral em relação à situação no...
- Narrativa pessoal em campanha — Narrativa pessoal: uso de história pessoal, caso concreto e analogia com consequência. Como contar para conectar, sem cair em abstração ou fabricação.
- Narrativa política — Narrativa política é a história estruturada que organiza sentido sobre candidato, cenário e disputa, convertendo fatos dispersos em enredo coerente capaz de conquistar e conduzir a atenção do eleitor.
- Pauta semanal de campanha — Pauta semanal de campanha: o tema da semana, ritmo de concentração e rotatividade. Como organizar o ciclo narrativo em escala gerenciável.
- Planejamento estratégico sob medida — Planejamento estratégico sob medida é desenhar a estratégia a partir do candidato, eleitor e contexto específicos, em vez de copiar campanhas anteriores.
- Polarização controlada — Polarização controlada é o uso tático da divisão política como ferramenta de campanha, com calibragem fina do tom e do momento da escalada para mobilizar a base própria sem queimar a candidatura no eleitor mediano. A diferença para...
- Posicionamento — Posicionamento é o lugar estratégico que o candidato ocupa no imaginário do eleitor frente a concorrentes e em relação às pautas em disputa no ciclo eleitoral.
- Posicionamento eleitoral — Posicionamento eleitoral: o lugar do candidato na mente do eleitor. Diferenciação, disputa por categoria, arquitetura de percepção contra adversários.
- Proposta central de campanha — Proposta central de campanha: o compromisso-síntese que o candidato assume com o eleitor. Construção, teste, concretude, diferenciação e coerência.
- Reposicionamento de candidato — Reposicionamento de candidato é a técnica de virada do teto eleitoral cristalizado via construção paciente de novo personagem coerente. Exige pesquisa qualitativa profunda, peça política substantiva, vice estratégico e produção cinematográfica de qualidade. O caso paradigmático brasileiro é Lula 2002 sob Duda Mendonça.
- Simbolismo e elementos visuais em campanha — Simbolismo em campanha: cor, objeto, gesto, número e como elementos visuais carregam narrativa política. A camada não verbal da comunicação eleitoral.
- Slogan eleitoral — Slogan eleitoral é a frase curta, repetível e memorável que sintetiza a candidatura para o público. Aparece em painel, em santinho, em jingle, em encerramento de programa eleitoral, em peças de redes sociais. Funciona como assinatura...
- Tema divisor em campanha — Tema divisor é o termo da literatura de marketing político para designar tema divisor: assunto que, quando ativado no debate público, racha a coalizão de eleitores do adversário entre os que apoiam a posição do candidato e os que ficam...
- Tese de campanha — Tese de campanha é a frase-síntese que organiza tudo o que a candidatura faz e fala. Ela responde, em uma sentença, à pergunta sobre por que aquele candidato deve ser eleito. Não é slogan, não é jingle, não é frase de efeito para...
- Triangulação narrativa — Triangulação narrativa é a técnica de posicionamento em que o candidato se coloca acima ou ao lado das duas posições polarizadas em disputa, oferecendo uma terceira via que combina elementos de ambos os lados sem se confundir com nenhum...
- Tríade reputação, proposta e contraste — Tríade reputação, proposta e contraste: as três camadas fundamentais do discurso de campanha. Como se sustentam, como se equilibram, como operam no ciclo.
- Viragem narrativa em campanha — Viragem narrativa: mudança de eixo em resposta a contexto. Quando é ajuste estratégico, quando é rendição ao adversário, como decidir e executar.
- Vínculo e confiança — Vínculo e confiança é a relação construída ao longo do tempo entre candidato e eleitor, apoiador ou financiador, que sustenta apoio político e financeiro de forma durável.