IPESPE
Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.
O IPESPE (Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas) é um instituto brasileiro de pesquisa eleitoral e de opinião pública sediado em Recife, presidido pelo sociólogo e cientista político Antonio Lavareda. É a figura central da escola pernambucana de marketing político e referência incontornável na intersecção entre academia e mercado.
Atuação
O IPESPE atua em quatro frentes principais:
- Pesquisas eleitorais — em mais de 90 campanhas majoritárias no Brasil, com presença em todas as regiões. Operações internacionais em Portugal e Bolívia
- Pesquisas de opinião pública — Pulso Brasil, série periódica que monitora humor coletivo nacional, com publicação em mídia especializada
- Pesquisas setoriais — Radar FEBRABAN, Pulso Empresarial, e outras parcerias com organizações setoriais
- NeuroLab — neuropropaganda — laboratório pioneiro brasileiro no uso de neurociência aplicada à comunicação política
NeuroLab e a neuropropaganda
A inovação metodológica central do IPESPE é o NeuroLab, fundado por Antonio Lavareda. Introduziu no Brasil a aplicação sistemática de eletroencefalograma (EEG) e eye-tracking para medir reações não conscientes dos eleitores a estímulos de campanha.
A premissa metodológica é que o eleitor brasileiro não articula racionalmente o que sente, e que a comunicação política eficaz precisa dialogar com o nível subconsciente. O método permite ir além do que os entrevistados dizem em pesquisas tradicionais e capturar suas respostas emocionais mais profundas.
A inovação inspirou bibliografia paralela em vários países latino-americanos e é parte central do que se chama escola pernambucana de marketing político.
Reconhecimento institucional
A produção do IPESPE é reconhecida nacional e internacionalmente. Lavareda foi homenageado pela Associação Latino-Americana de Pesquisadores Eleitorais (ALICE) pelo conjunto da obra. Convidado para integrar a "Comissão de Notáveis" do TSE em 2016.
A produção bibliográfica vinculada ao IPESPE inclui:
- A Democracia nas Urnas (Lavareda, Revan, 1991), premiada pela ANPOCS
- Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais (Lavareda, Objetiva, 2009)
- Neuropropaganda de A a Z (Lavareda; Castro, Record, 2016), finalista do Prêmio Jabuti
- Tetralogia organizada com Helcimara Telles sobre eleições municipais (FGV 2012, 2016, 2020, 2024)
Marca registrada
Articulação rigorosa entre academia e mercado. Pioneirismo metodológico (neuropropaganda). Produção bibliográfica densa e atualizada ciclo a ciclo. Capacidade de operar em escala latino-americana. Para o cânone do eixo de pesquisa, opinião pública e comportamento eleitoral, o IPESPE é referência incontornável quando o profissional sênior brasileiro precisa de leitura aguda da dimensão emocional e subconsciente do voto.
Ver também
- Antonio Lavareda — Antonio Lavareda é sociólogo e cientista político pernambucano, doutor pelo IUPERJ, presidente do IPESPE e fundador do NeuroLab. Figura central da escola pernambucana de…
- Neuropropaganda
- Quaest — Quaest é instituto brasileiro de pesquisa eleitoral fundado em 2016 pelo cientista político Felipe Nunes (UFMG) e a estrategista Renata Salvo. Cresceu rapidamente nos últimos…
- Datafolha — Datafolha é instituto brasileiro de pesquisa de opinião pública fundado em 1983 dentro do jornal Folha de S.Paulo. Tem a maior credibilidade institucional na imprensa nacional,…
- AtlasIntel — AtlasIntel é instituto de pesquisa eleitoral sob direção do CEO Andrei Roman, romeno doutor em ciência política por Harvard. Pioneiro no Brasil da coleta web com calibração por…
- Pesquisa qualitativa em marketing político — Pesquisa qualitativa eleitoral: como usar grupos focais e entrevistas para validar mensagens, entender o eleitor e economizar dinheiro em campanha.
Referências
- IPESPE. Site institucional
- LAVAREDA, Antonio; CASTRO, João Paulo. Neuropropaganda de A a Z. Record, 2016
- LAVAREDA, Antonio. Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais. Objetiva, 2009