Antonio Lavareda
Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.
Antonio Lavareda (Recife, 5 de julho de 1951) é sociólogo e cientista político brasileiro, presidente do IPESPE e fundador do NeuroLab. Faz a ponte mais sistemática que existe no país entre teoria da ciência política e prática da comunicação eleitoral, e é a figura central da chamada escola pernambucana de marketing político.
Formação
Doutor em ciência política pelo IUPERJ, mestre em Sociologia pela UFPE. Foi pesquisador visitante na Universidade da Califórnia em Berkeley, passagem que aproximou metodologia americana sofisticada da realidade brasileira. Foi professor e coordenador do mestrado em ciência política da UFPE.
Produção bibliográfica
A produção acadêmica de Lavareda é uma das mais densas do mercado brasileiro. Tem 15 obras publicadas. Em A Democracia nas Urnas (Revan, 1991), premiada pela ANPOCS, fez o marco da análise eleitoral pós-redemocratização. Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais (Objetiva, 2009) avançou sobre a dimensão emocional do voto. Neuropropaganda de A a Z, com João Paulo Castro pela Record em 2016, sistematizou a aplicação de neurociência ao marketing político e foi finalista do Prêmio Jabuti. Em Voto e Estratégias de Comunicação Política na América Latina (Appris, 2015), abriu o escopo para análise comparada. Com Helcimara Telles, organizou a tetralogia sobre eleições municipais publicada pela FGV em 2012, 2016, 2020 e 2022.
IPESPE — atuação prática
Sob sua presidência, o IPESPE atua em mais de 90 campanhas majoritárias no Brasil, com presença em todas as regiões, e tem operações internacionais em Portugal e Bolívia. Realiza pesquisas setoriais regulares como Pulso Brasil, Radar FEBRABAN e Pulso Empresarial, e é referência de credibilidade para imprensa especializada e mercado político.
NeuroLab e a neuropropaganda
A inovação metodológica central foi a fundação do NeuroLab. Lavareda introduziu no Brasil a aplicação sistemática de eletroencefalograma (EEG) e eye-tracking para medir reações não conscientes dos eleitores a estímulos de campanha. A premissa: o eleitor brasileiro não articula racionalmente o que sente. Comunicação política eficaz precisa dialogar com o nível subconsciente — não só com a resposta declarada em entrevista de pesquisa.
O método capta o que pesquisa tradicional perde. A operação inspirou bibliografia paralela em vários países latino-americanos e virou parte central da escola pernambucana.
Reconhecimento institucional
Foi homenageado pela Associação Latino-Americana de Pesquisadores Eleitorais (ALICE) pelo conjunto da obra. Em 2016, integrou a "Comissão de Notáveis" do TSE sobre reforma eleitoral. É crítico do sistema eleitoral brasileiro, que classifica como "o pior do mundo" e "indutor da corrupção", e nunca recuou de participar do debate público sobre reformas. Apresentou em diferentes momentos os programas Ponto a Ponto na BandNews TV (com Mônica Bergamo) e 20 Minutos na TV Jornal de Pernambuco.
Marca registrada
Articulação rigorosa entre academia e mercado. Pioneirismo metodológico via NeuroLab. Produção bibliográfica densa, atualizada ciclo a ciclo. Operação em escala latino-americana. Quando o profissional sênior brasileiro precisa de leitura aguda da dimensão emocional do voto, Lavareda é referência primeira.
Ver também
- IPESPE — IPESPE (Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas) é instituto brasileiro de pesquisa eleitoral e de opinião pública presidido pelo sociólogo Antonio Lavareda.…
- Neuropropaganda
- Pesquisa quantitativa eleitoral
- Pesquisa qualitativa em marketing político — Pesquisa qualitativa eleitoral: como usar grupos focais e entrevistas para validar mensagens, entender o eleitor e economizar dinheiro em campanha.
- Felipe Nunes — Felipe Nunes é cientista político brasileiro, professor da UFMG, doutor pela UCLA. Fundador e CEO da Quaest, instituto que se tornou referência em pesquisa eleitoral brasileira…
- Escola brasileira de marketing político — Escola brasileira de marketing político: características próprias, fatores de formação, principais nomes, internacionalização e papel global do mercado nacional.
- Comportamento eleitoral no Brasil — Comportamento eleitoral é o conjunto de padrões de decisão do voto. No Brasil, combina identificação emocional, pain points e heurísticas ao longo do tempo.
Referências
- LAVAREDA, Antonio. A Democracia nas Urnas. Revan, 1991 (premiada pela ANPOCS)
- LAVAREDA, Antonio. Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais. Objetiva, 2009
- LAVAREDA, Antonio; CASTRO, João Paulo. Neuropropaganda de A a Z. Record, 2016 (finalista do Prêmio Jabuti)
- LAVAREDA, Antonio; TELLES, Helcimara (orgs.). Eleições Municipais (tetralogia). FGV, 2012/2016/2020/2022
- LAVAREDA, Antonio. Voto e Estratégias de Comunicação Política na América Latina. Appris, 2015
- Site institucional. Disponível em: https://antoniolavareda.com
- Antonio Lavareda. Currículo de cientista político. Disponível em: https://antoniolavareda.com/curriculo/cientista-politico/
- Antonio Lavareda. Livros (página institucional). Disponível em: https://antoniolavareda.com/livros/
- Wikipédia. Verbete Antonio Lavareda. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Antonio_Lavareda
- Google Books. Neuropropaganda de A a Z (visualização). Disponível em: https://play.google.com/store/books/details/Neuropropaganda_de_A_a_Z_o_que_um_publicit%C3%A1rio_n%C3%A3o?id=RYxFDwAAQBAJ&hl=pt_BR
- BandNews TV. Programa Ponto a Ponto, com Mônica Bergamo (apresentação)
- TV Jornal (Pernambuco). Programa 20 Minutos (apresentação)
- IPESPE. Pesquisas mensais (Pulso Brasil) e setoriais (Radar FEBRABAN). Disponível em: https://ipespe.org.br
- TSE. Comissão de Notáveis para reforma eleitoral (2016). Disponível em: https://www.tse.jus.br