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Felipe Nunes

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Trajetória acadêmica e empresarial

Nunes circula entre academia e mercado sem abandonar a produção científica. A Quaest começou pequena em 2016 e cresceu nos cinco anos seguintes, com forte presença em pesquisa qualitativa — focus group, etnografia eleitoral, mapeamento de vocabulário do eleitor. A parceria com a Genial Investimentos para divulgação semanal de pesquisas presidenciais a partir de 2022 abriu o segundo grande peso editorial do setor, ao lado do Datafolha. Nunes apresenta resultados regularmente em CNN Brasil, GloboNews e imprensa especializada.

Inovações conceituais

Nunes patenteou o Índice de Popularidade Digital (IPD), que mede engajamento digital de candidatos como dimensão complementar à intenção de voto declarada. A premissa: engajamento digital captura inflexão emocional, mobilização ativa, ondas de viralização e cristalização de imagem que pesquisa quantitativa tradicional perde. O eleitor que diz "ainda não decidi" pode estar curtindo, comentando e compartilhando conteúdo de um candidato em volume três vezes maior que do adversário — sinal que a intenção declarada esconde.

A tese da calcificação

Em 2023, junto com Thomas Traumann, Nunes publicou Biografia do Abismo pela HarperCollins. O livro foi descrito pela UFMG como análise da "calcificação da polarização política" no Brasil. Foi semifinalista do Prêmio Jabuti.

A tese central é que o eleitorado brasileiro se cristalizou em dois blocos antagônicos — lulismo e bolsonarismo — com pouquíssima mobilidade entre eles. As identidades políticas ficaram rígidas, ancoradas em valores morais e afetivos mais que em proposta programática concreta. A tolerância à divergência diminuiu e passou a afetar relação social e familiar. Eleição passa a ser decidida pela pequena margem de eleitores que não se enquadram em nenhuma das identidades consolidadas. O livro se baseia em 99 mil entrevistas domiciliares realizadas entre 2021 e 2023.

Para o marketing político, calcificação é diagnóstico operacional. Em terreno calcificado, a estratégia muda: converter eleitor adversário pesa menos do que mobilizar o próprio campo e neutralizar o adversário na própria base dele. O conceito reorganizou o vocabulário do mercado a partir de 2023 e estrutura hoje a leitura estratégica das principais campanhas brasileiras.

Performance da Quaest em 2022

Em 2022, a Quaest teve performance metodológica relevante na previsão da eleição presidencial. Mas, como todos os institutos tradicionais, enfrentou dificuldade em capturar com precisão o voto bolsonarista. A maior precisão coube ao AtlasIntel, que opera com painel online. A trajetória pós-2022 da Quaest passou por calibração metodológica e expansão do produto qualitativo.

Marca registrada

Articulação entre ciência política empírica e mercado de pesquisa eleitoral. Comunicação pública clara e didática, sem jargão acadêmico desnecessário. Cunhagem de conceitos operacionais que reorganizaram o vocabulário do mercado — calcificação, IPD. Em 2026, a Quaest é um dos institutos mais consultados pela imprensa e pelo mercado político brasileiro.

Ver também

Referências