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Quaest

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Fundação e crescimento

A fundação em 2016 articulou formação acadêmica internacional (Felipe Nunes vinha do programa de doutorado da UCLA) com prática de mercado. A Quaest começou pequena e cresceu rapidamente nos cinco anos seguintes, ganhando contratos com mídia tradicional, mercado financeiro, governos estaduais e campanhas eleitorais.

A virada de escala veio com a parceria com a Genial Investimentos para divulgação semanal de pesquisas presidenciais a partir de 2022 — operação que articula peso editorial com analista público frequente (Felipe Nunes em CNN Brasil, GloboNews e imprensa especializada).

Diferenciais metodológicos

A Quaest distingue-se por três marcas operacionais:

1. Pesquisa qualitativa robusta — focus group, etnografia eleitoral, entrevistas em profundidade. Forte presença no produto qualitativo, em contraste com institutos que privilegiam quantitativa pura
2. Comunicação clara dos resultados ao mercado, à imprensa e ao público — sem jargão excessivo, com leitura estratégica articulada
3. Combinação ciência política empírica + mercado — Felipe Nunes mantém produção acadêmica em paralelo à atuação no instituto, e a interlocução entre os dois mundos é parte do diferencial

Inovações conceituais

A Quaest patenteou o Índice de Popularidade Digital (IPD), que mede engajamento digital de candidatos como dimensão complementar à intenção de voto declarada. A premissa metodológica é que o engajamento digital captura dimensões da relação entre candidato e eleitor que pesquisa quantitativa tradicional não captura — inflexões emocionais, mobilização ativa, ondas de viralização.

Em 2023, Felipe Nunes publicou com Thomas Traumann o livro Biografia do Abismo (HarperCollins), em que articula a tese da calcificação do eleitorado brasileiro contemporâneo — conceito que reorganizou o vocabulário do mercado a partir de 2023.

Performance em 2022

Em 2022, a Quaest foi um dos institutos com performance metodológica relevante na previsão da eleição presidencial — embora tenha enfrentado, como todos os institutos tradicionais, dificuldade em capturar com precisão o voto bolsonarista. A maior precisão coube ao AtlasIntel, que opera com painel online. A trajetória pós-2022 da Quaest articulou esforço de calibração metodológica e expansão do produto qualitativo.

Atuação contemporânea

Em 2026, a Quaest é um dos institutos mais consultados pela imprensa e pelo mercado político. Atua em:

• Pesquisas presidenciais semanais via parceria Genial/Quaest
• Pesquisas estaduais em ciclos eleitorais
• Pesquisas qualitativas profundas para campanhas e governos
• Análises temáticas sobre comportamento eleitoral, polarização, calcificação
• Consultoria estratégica para mandatos e candidaturas

Para o cânone

A Quaest representa a vertente científica-comunicacional do mercado brasileiro contemporâneo de pesquisa eleitoral — ciência política empírica articulada com comunicação clara para mercado e mídia. Ao lado do IPESPE de Antonio Lavareda, do AtlasIntel de Andrei Roman, e do Datafolha tradicional, é uma das quatro grandes referências contemporâneas brasileiras.

Ver também

Referências