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Nizan Guanaes

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Trajetória profissional

Começou estagiando na DM9 baiana de Duda Mendonça nos anos 1980. Em 1988, associou-se a Duda e Domingos Logullo para abrir o escritório da DM9 em São Paulo. Em 19 de setembro de 1989, com aporte de US$ 1 milhão do Banco Icatu, comprou a marca DM9 para o mercado paulista.

Seis meses depois, o confisco da poupança pelo Plano Collor, em março de 1990, paralisou os investimentos publicitários no país e gerou a frase que ficaria como cartão de visita de Nizan: "Enquanto eles choram, eu vendo lenços". A frase virou síntese de postura empreendedora diante da crise.

A DM9 paulista virou uma das agências mais premiadas do mundo nos anos 1990 e 2000, com presença em Cannes, Clio Awards e demais festivais internacionais. Nizan se tornou referência ampla da publicidade brasileira, com assento em conselhos de empresas, lista de "100 mais influentes" da América Economía e coluna fixa na Folha de S.Paulo. Em 1997, deu entrevista de memória do Roda Viva que documenta o pensamento publicitário daquele momento.

Em 2003, Africa nasceu como spin-off da DM9. Em 2006, Grupo ABC consolidou a operação. Em 2014, fundou o Grupo Dreamers, com perfil híbrido entre publicidade e mídia. Em 2018, lançou a consultoria Nideias, que atende grandes marcas como iFood e Havaianas, conforme registrou a InfoMoney.

Atuação política

Em Collor 1989, a equipe da DM9 participou da construção do "caçador de marajás", embora a coordenação principal da campanha tenha sido da Setembro Comunicação.

Em FHC 1994 e 1998, junto com Augusto Fonseca, operou as duas campanhas vitoriosas tucanas. A estratégia teve tom sóbrio, técnico, didático, e estava ancorada na entrega substantiva do Plano Real. O slogan "Mãos à obra, Brasil" sintetizava reconstrução institucional sem promessa épica.

Atuação contemporânea

Hoje, Nizan atua principalmente em comunicação corporativa. Não opera campanhas eleitorais diretamente, mas mantém articulação com lideranças políticas e executivos que decidem rumos do país. Apresentou em 2024 a primeira temporada de CEO's Talk Show, com sete entrevistas com presidentes de empresas, conforme cobertura da Meio & Mensagem. Sua opinião pública sobre temas econômicos e políticos circula em coluna na Folha, palestras e eventos do mercado.

Marca registrada

Posicionamento publicitário aplicado à política. Sobriedade técnica em ambiente eleitoral. Articulação entre publicidade comercial e marketing institucional governamental. Leitura macroeconômica e cultural com tradução em campanha vitoriosa. A separação geográfica das duas DM9 em 1990 — paulista comercial sob Nizan, baiana política sob Duda — virou a divisão estrutural do mercado brasileiro entre publicidade comercial e marketing político.

Ver também

Referências