Augusto Fonseca
Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.
Augusto Fonseca é um marqueteiro brasileiro de origem mineira, fundador da agência MPB Estratégia & Criação. Sua trajetória atravessa as principais eleições presidenciais brasileiras desde 1994, com perfil de "técnico" que opera por método mais que por convicção partidária — característica que articulou passagens em campanhas tucanas e petistas.
Trajetória
Em FHC 1994 e 1998, atuou ao lado de Nizan Guanaes na coordenação publicitária das duas campanhas vitoriosas tucanas, com tom sóbrio, técnico e didático, ancorado na entrega substantiva do Plano Real. O slogan "Mãos à obra, Brasil" sintetizava a operação.
Em Lula 2002, integrou a equipe sob coordenação de Duda Mendonça, atuando em frentes específicas da operação que produziu a vitória do "Lulinha Paz e Amor". A passagem ilustra a versatilidade ideológica do mercado brasileiro — profissionais técnicos circulam entre operações de campos opostos sem rompimento.
A coordenação inicial de Lula 2022
A trajetória ganhou nova relevância em 2022, quando Fonseca assumiu a coordenação publicitária inicial da campanha presidencial de Lula entre janeiro e abril daquele ano.
A operação foi avaliada internamente pela cúpula petista como insuficientemente garra digital diante da presença bolsonarista orgânica massiva. Em abril de 2022, foi substituído por Sidônio Palmeira.
A substituição foi episódio de troca em campanha em curso — situação delicada que raramente termina bem, mas que naquele caso permitiu virada estratégica. Lula venceu Bolsonaro por margem mínima (50,9% a 49,1%), e parte significativa do mérito foi atribuída à operação coordenada por Sidônio nos seis meses finais.
Atuação posterior
A substituição de 2022 não significou ruptura definitiva. Fonseca seguiu atuando em campanhas estaduais e municipais nos anos seguintes. Em 2024, esteve em campanhas de candidatos a prefeito de várias capitais, com perfil moderado e operação técnica.
Marca registrada
Tom sóbrio, técnico, didático. Operação publicitária de incumbente. Capacidade de articulação com diferentes campos ideológicos. Discrição pessoal e foco em método mais que em estrelato. A trajetória de Fonseca é caso paradigmático do profissional técnico brasileiro — opera por método replicável, sem o estrelato dos pais fundadores nem o capital reputacional manchado pela Lava Jato.
Para o cânone, sua presença em três campanhas presidenciais com vitórias (FHC 1994, FHC 1998, Lula 2002) é registro relevante, mesmo que a coordenação principal tenha sido sempre de outro nome (Nizan, Duda).
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Referências
- Folha de S.Paulo. Cobertura da troca de coordenação na campanha de Lula 2022
- Estadão. Reportagens sobre as campanhas tucanas de FHC 1994 e 1998