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Sidônio Palmeira

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Formação e início

Engenheiro pela UFBA, Sidônio migrou para a publicidade nos anos 1980. Na universidade, foi vice-presidente do DCE pela chapa do PCdoB — origem na militância universitária da redemocratização. A agência Leiaute começou a operar em Salvador nos anos 1990 e ganhou reputação regional em comunicação política e institucional. Foi também presidente do Sindicato das Agências de Propaganda da Bahia e da Abap, Associação Brasileira de Agências de Publicidade.

Trajetória profissional

Em 1992, conduziu Lídice da Mata à Prefeitura de Salvador — primeira mulher prefeita da capital baiana. Em 2006, fez Jaques Wagner vencer em primeiro turno o governo da Bahia, rompendo a hegemonia carlista no estado. Em 2010 e 2014, repetiu o resultado com Rui Costa), consolidando a hegemonia petista.

A trajetória nacional de Sidônio se construiu a partir das vitórias baianas, com escala crescente em campanhas presidenciais a partir de 2018.

Atuação nacional

Em 2018, conduziu a campanha presidencial derrotada de Fernando Haddad, em condições muito adversas. Lula havia sido impedido pela Lei da Ficha Limpa, e Haddad foi indicado a pouco mais de um mês da eleição. A campanha não tinha condições de virar a maré. Mesmo assim, a operação técnica de Sidônio foi reconhecida pelo mercado.

Lula 2022

Em abril de 2022, Sidônio substituiu Augusto Fonseca na coordenação publicitária da campanha de Lula. A operação articulou frentes múltiplas: HGPE tradicional com filmes de qualidade publicitária; mobilização cultural ampla (Caetano Veloso, Chico Buarque, Anitta, Pabllo Vittar, Daniela Mercury); presença digital sofisticada; coordenação com marqueteiros de aliados; e a operação paralela de André Janones (janonismo cultural).

A frase que sintetiza a leitura estratégica de 2022 é: "O desafio que tínhamos naquela eleição era fazer a verdade tão encantadora quanto a mentira". Verdade não vence sozinha. Precisa ser construída como narrativa emocionalmente envolvente — e em ambiente desinformacional saturado, perde quando deixa o terreno emocional para o adversário.

Lula venceu Bolsonaro com 50,9% a 49,1%. Foi a eleição presidencial mais apertada da redemocratização brasileira.

Ministro da Secom (desde 2025)

A posse foi em 14 de janeiro de 2025. A imprensa cobriu como movimento estratégico explícito de Lula diante do desempenho ruim nas pesquisas e da pré-campanha 2026. Em entrevista coletiva no Planalto, Sidônio declarou ao Brasil de Fato: "a comunicação está no centro dos desafios mundiais". Ao Correio Braziliense, resumiu o objetivo numa frase: "o segundo tempo está começando". A CartaCapital descreveu a chegada como tentativa de "afastar o marasmo das pesquisas". O Poder360 detalhou o desafio principal: aumentar a popularidade do presidente.

A operação trabalha desde então em três frentes. A primeira é defesa do governo nas redes sociais, em batalha permanente contra o ecossistema bolsonarista orgânico. A segunda é construção de narrativa positiva sobre entregas de mandato — Bolsa Família ampliado, Pé-de-Meia, Minha Casa Minha Vida. A terceira é a preparação da pré-campanha para o segundo semestre de 2026.

O método ganhou nome próprio no mercado. A "sidoniana" combina filmes de qualidade publicitária para HGPE, mobilização cultural ampla, presença sofisticada em redes e operação dedicada de combate à desinformação. Opera em paralelo à "janoniana", que continua a frente digital agressiva.

Estilo profissional

Discreto, sem estrelato pessoal. Em raras entrevistas, articula leitura cultural sofisticada do voto, com vocabulário próprio. É da geração que combina tradição baiana e sensibilidade digital contemporânea, sem carregar o capital reputacional manchado pela Lava Jato — diferença que pesa na comparação com João Santana, de quem é sucessor cronológico no panteão dos marqueteiros petistas.

Marca registrada

Qualidade cinematográfica baiana do HGPE, adaptada ao ambiente híbrido. Discrição pessoal. Articulação entre publicidade política e comunicação de governo. Mobilização cultural ampla que combina TV, redes, território e engajamento de elites culturais. A nomeação à Secom em 2025 marcou a passagem da figura do "marqueteiro" para a do estrategista de comunicação de Estado.

Ver também

Referências