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Renato Pereira

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Trajetória

Iniciou em 1998, coordenando campanhas para governo e senado no Rio de Janeiro. Sua atuação se estende por mais de duas décadas e 25 disputas eleitorais, com saldo de 19 vitórias.

A versatilidade ideológica é marca da trajetória — operou em campanhas de:

• Sérgio Cabral (PMDB) — governo do Rio em 2006 e reeleição em 2010
• Eduardo Paes — várias campanhas
• Aécio Neves (PSDB) — em momentos diversos
• Marcelo Freixo (PSOL) — candidaturas no Rio
• Romeu Zema (NOVO) — contratado em 2026 para a campanha presidencial

Atuação internacional

Operou em Argentina, Peru e Venezuela, com experiência substantiva em ambientes políticos polarizados. A experiência venezuelana, especialmente, agregou ao repertório táticas de comunicação de crise e construção de imagem em ambientes extremamente adversos.

A capacidade de exportação reversa do método brasileiro é registro relevante — o Brasil exporta marqueteiros para a CPLP e para a América Latina, e Pereira é parte dessa geração.

Filosofia de trabalho

A Triton apresenta filosofia baseada em estudo aprofundado "do homem, da cultura e da sociedade" para, a partir de pesquisas e estratégias, catalisar mudanças e criar narrativas que mobilizam e engajam.

Os serviços oferecidos — estratégia de campanha, posicionamento de imagem, desenvolvimento de conteúdo e análise de dados — refletem o estado da arte do marketing político contemporâneo, com integração entre eixos.

Lava Jato

Pereira teve passagem pela Operação Lava Jato, com delação premiada que revelou bastidores de campanhas no Rio de Janeiro. O episódio expôs a complexa e muitas vezes ilícita relação entre financiamento de campanha, contratos públicos e remuneração dos serviços de marketing.

Embora detalhes da delação não estejam totalmente acessíveis em fontes públicas, o episódio é marco temporal incontornável em sua biografia. Após a anulação das condenações de outros nomes (Santana, Moura) por decisões de Edson Fachin (2023) e Dias Toffoli (2024), a posição jurídica dos delatores da Lava Jato passou por reorganização, com efeitos pendentes.

Romeu Zema 2026

A contratação para a campanha presidencial de Romeu Zema (NOVO) em 2026 é uma das operações mais relevantes do ciclo eleitoral em curso. Zema, governador de Minas Gerais reeleito em 2022, tem perfil liberal-conservador sem máquina partidária forte — o partido NOVO tem registro restrito —, depende de operação com partido maior para viabilizar a candidatura.

Pereira articula a operação publicitária dessa candidatura, em paralelo a Tarcísio em São Paulo (com Pablo Nobel) e a outras candidaturas da direita pós-bolsonarista. A disputa pelo eleitor da direita em 2026 será decidida em parte pela qualidade dessas operações.

Marca registrada

Versatilidade ideológica como técnica profissional. Construção de narrativas e criação de "movimentos" mais que apenas propaganda. Experiência internacional substantiva em ambientes polarizados. Capacidade de operar campanhas competitivas em diferentes contextos culturais. Para o cânone, é exemplo de profissional sênior que opera por método (não por convicção partidária) e que articula operação local, estadual e internacional ao longo de múltiplos ciclos.

Ver também

Referências