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Duda Lima

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Trajetória atípica

Antes da campanha presidencial de 2022, acumulou histórico atípico:

• Tiririca) ao Congresso em 2010 — campanha bem-sucedida com o slogan "Pior que tá não fica". Caso emblemático do potencial humorístico-popular em eleições proporcionais. Tiririca foi o deputado federal mais votado do Brasil naquele ano, com mais de 1,3 milhão de votos
• Paulo Serra em Santo André em 2016 — campanha tucana
• Celso Russomanno em São Paulo em 2016 — derrotada

A trajetória ilustra a versatilidade ideológica do mercado brasileiro — profissionais técnicos operam em campos diversos sem rompimento, com método replicável.

Bolsonaro 2022

A coordenação da campanha de reeleição derrotada de Bolsonaro em 2022 foi conduzida por Duda Lima. Atritou com a ala bolsonarista mais radical — a família e influenciadores próximos — que defendia replicar na TV o tom virulento do digital.

Lima recomendava suavizar a imagem do candidato, com peças que enfatizassem entrega de governo (Auxílio Brasil de R$ 600 como combustível eleitoral) e jingle "Capitão do Povo" — tom mais épico e menos agressivo. A operação trabalhou conscientemente para tentar atrair eleitores moderados e mulheres, segmentos onde Bolsonaro tinha rejeição alta. Carlos Bolsonaro coordenava o digital paralelamente, em estilo mais agressivo.

O candidato chegou a 49,1% no segundo turno — performance expressiva para incumbente com pandemia mal gerida, economia mediana e rejeição alta.

Nunes 2024

Em 2024, coordenou a campanha vitoriosa de Ricardo Nunes (MDB) à Prefeitura de São Paulo, recebendo cerca de R$ 4 milhões declarados. A campanha articulou estratégia dupla — gestor que entrega versus polarização ideológica e antipetismo. Nunes venceu Boulos com 59,35% no segundo turno.

Episódio Pix 2025

Em janeiro de 2025, foi identificado pela imprensa como coordenador da estratégia de oposição que orientou o vídeo viral do deputado Nikolas Ferreira sobre o Pix) — peça que ultrapassou 100 milhões de visualizações e forçou o governo a recuar na normativa da Receita Federal.

A operação combinou parlamentar com audiência massiva (Nikolas), marqueteiro experiente (Duda Lima) e timing certo (normativa polêmica do governo Lula em momento de baixa popularidade). É modelo de operação política de oposição que tende a ser replicado em 2026.

Episódio do soco

Durante a campanha de 2024, no debate do Flow Podcast, foi vítima de agressão física do assessor de Pablo Marçal, Nahuel Medina, que o socou na saída — cena que chocou o país e evidenciou o clima de animosidade da disputa paulistana.

Marca registrada

Articulação com partido (PL/Valdemar) como infraestrutura da operação. Capacidade de conduzir campanhas em condições adversas (Bolsonaro 2022, Nunes contra Boulos 2024). Operação que combina TV clássica e estratégia digital integrada com base partidária forte. Para o cânone, sua trajetória ilustra a vertente do mercado em que base partidária estável (PL/Valdemar Costa Neto) sustenta operação publicitária ao longo de múltiplos ciclos eleitorais.

Ver também

Referências