Felipe Soutello
Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.
Felipe Soutello é um marqueteiro paulista com perfil tucano consolidado. Coordenou três campanhas relevantes do mercado brasileiro contemporâneo: Bruno Covas à reeleição em São Paulo em 2020, Simone Tebet ao Senado e à Presidência em 2022 e José Luiz Datena à Prefeitura de São Paulo em 2024.
Trajetória
Iniciou nos anos 2000 em campanhas paulistas. A consolidação veio em Covas 2020 — campanha que venceu Boulos no segundo turno com 59,38% dos votos válidos.
A operação articulou três pilares centrais:
- Imagem de gestor moderado e sério durante a pandemia de Covid-19
- Narrativa de resiliência e superação — Covas enfrentava câncer pessoalmente
- Ampla aliança partidária que garantiu maior tempo de propaganda em rádio e TV
O slogan "Força, Foco e Fé" humanizou o candidato. Covas faleceu em maio de 2021, vítima do câncer, antes de concluir o mandato.
Tebet 2022
Em 2022, Soutello operou a candidatura presidencial de Simone Tebet pelo MDB. A campanha articulou imagem de senadora corajosa que enfrentou Bolsonaro na CPI da Pandemia. A operação articulou:
- Tom moderado em ambiente polarizado
- Defesa de valores democráticos e institucionais
- Construção de "terceira via" entre Lula e Bolsonaro
A campanha terminou em terceiro lugar no primeiro turno, com 4,16% dos votos válidos — performance modesta numericamente mas que projetou Tebet nacionalmente. Tebet apoiou Lula no segundo turno e, após a vitória, foi nomeada ministra do Planejamento e Orçamento do governo Lula.
Datena 2024
Em São Paulo em 2024, conduziu a campanha de Datena (PSDB) à Prefeitura. A operação foi marcada por episódio violento no debate da TV Cultura — alegada agressão física entre Datena e Pablo Marçal nos bastidores. Datena terminou em quinto lugar no primeiro turno, em campanha que articulou tom moderado e crítica à polarização — sem encontrar tração em ambiente eleitoral marcado pelo confronto Nunes-Boulos-Marçal.
Marca registrada
Tradição tucana. Capacidade de operar candidaturas em ambiente adverso. Construção de imagem de moderação. Articulação entre incumbente (Covas em 2020) e candidatura nova (Tebet 2022, Datena 2024).
Para o cânone, a trajetória de Soutello ilustra a dificuldade do campo tucano em ambiente brasileiro polarizado pós-2018 — o PSDB perdeu protagonismo nacional, e marqueteiros do campo enfrentam terreno mais difícil. Em 2026, a articulação tucana com a direita pós-bolsonarista é desafio operacional aberto.
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Referências
- Folha de S.Paulo. Cobertura das campanhas de Covas 2020, Tebet 2022 e Datena 2024
- Estadão. Cobertura sobre o falecimento de Bruno Covas em 2021