Marcello Faulhaber
Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.
Marcello Faulhaber é um marqueteiro carioca com longa trajetória que articula a complexidade da política do Rio de Janeiro. Versatilidade ideológica como técnica profissional é marca da escola carioca, e Faulhaber é caso paradigmático: operou tanto Crivella (PRB) quanto Paes (DEM/PSD) em ciclos consecutivos.
Trajetória
Crivella 2016 — Faulhaber chegou à reta final da campanha, em substituição a Marcelo Vitorino que coordenou a operação digital do segundo turno. A operação culminou na vitória de Crivella com 59,36% dos votos válidos contra Marcelo Freixo.
Paes 2020 — em movimento atípico do mercado, Faulhaber migrou para Eduardo Paes, conduzindo a campanha que derrotou Crivella e devolveu Paes à Prefeitura do Rio. A operação articulou ideia de "amor ao Rio" e "certeza de um Rio melhor", com jingle que martelava mensagem de competência e proximidade ("É um bom gestor, sabe trabalhar / Você precisou, o Dudu tá lá"). Paes venceu com 64,07% dos votos válidos contra 35,93% de Crivella.
Paes 2024 — conduziu novamente a campanha vitoriosa de Paes em primeiro turno com mais de 60% dos votos, em consolidação da hegemonia carioca do prefeito.
A operação Paes 2024
A campanha de 2024 foi exemplo de pragmatismo e eficiência. Estratégia multifacetada combinou:
- Defesa da gestão — exploração exaustiva de realizações (obras, serviços, programas sociais)
- Ataques cirúrgicos aos adversários
- Postura de cobrança ao governo estadual sobre segurança pública (Cláudio Castro, PL), isentando a prefeitura de responsabilidade
- Slogan "O trabalho segue. O Rio avança" — sintetizando continuidade e progresso
A comunicação digital, coordenada por Jeferson Monteiro, o "Dilma Bolada" (criador do icônico perfil de Twitter pró-Dilma nos anos 2010), foi outro pilar da campanha, com atuação ágil e assertiva nas redes sociais.
A campanha de Ramagem
A campanha de Alexandre Ramagem (PL) em 2024 tentou replicar a fórmula que elegeu Bolsonaro em 2018, apostando em polarização ideológica, discurso de "lei e ordem" e forte associação com a imagem do ex-presidente. A consultoria contou com Paulo Vasconcelos e Guillermo Raffo, e com onipresente influência de Carlos Bolsonaro na comunicação digital. A estratégia mostrou-se insuficiente para superar a alta rejeição ao bolsonarismo na capital fluminense.
Marca registrada
Tradição carioca. Versatilidade ideológica como técnica profissional. Capacidade de articular comunicação digital sofisticada (Jeferson Monteiro como coordenador digital de Paes 2024) com TV tradicional. Operação contínua em município de maior complexidade política do Brasil.
Para o cânone, sua trajetória ilustra duas dimensões da escola carioca:
- Versatilidade ideológica como pragmatismo — profissional opera por método replicável, não por convicção partidária
- Adaptação à incumbência — Faulhaber em Paes 2024 articulou exemplo paradigmático de comunicação de mandato que se converte em vitória eleitoral fácil
Ver também
- Case: Marcelo Crivella — Rio de Janeiro 2016 — Case Crivella Rio 2016: candidato de segmento evangélico venceu com 59,36% no 2º turno. Estratégia transmídia, comício na Cinelândia e mobilização digital.
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- Duda Lima — Eduardo Duda Lima é marqueteiro paulista de Mogi das Cruzes, farmacêutico de formação, indicado por Valdemar Costa Neto. Coordenou Tiririca em 2010, Russomanno 2016, Bolsonaro…
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Referências
- Folha de S.Paulo. Cobertura das eleições municipais do Rio 2016, 2020 e 2024
- Estadão. Cobertura das gestões de Eduardo Paes