Woile Guimarães
Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.
Woile Guimarães é um publicitário paulista que integrou a coordenação publicitária da campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo em 2008, junto com Luiz Gonzales e Paulo Kobayashi. A campanha é registro de marco metodológico no marketing político brasileiro — primeira a montar time digital dedicado com cerca de 25 profissionais via Talk Interactive.
A presença de Guimarães na linha do tempo da Politipédia se justifica pelo papel na campanha que abriu a fase digital do marketing político brasileiro, não pela sua trajetória pessoal. A fase digital passa a contar profissionais e estruturas a partir desse marco; a coordenação publicitária da campanha é, pela mesma razão, registro relevante.
Kassab 2008
A campanha articulou frente publicitária tradicional (TV, mídia impressa, mobiliário urbano) com frente digital inédita. Coube a Guimarães, junto com Gonzales e Kobayashi, conduzir a operação publicitária — peças de HGPE, planejamento de mídia tradicional, comunicação visual da campanha. A frente digital, em paralelo, ficou com a Talk Interactive, com Marcelo Vitorino entre os integrantes do time digital.
O resultado da eleição (vitória de Kassab no segundo turno, em 26 de outubro de 2008, sobre Marta Suplicy do PT) consolidou a operação como referência metodológica. A combinação entre publicidade tradicional bem feita e operação digital estruturada virou padrão para campanhas profissionais brasileiras na década seguinte.
Para o cânone
Verbete de registro institucional. A presença de Guimarães na história do marketing político brasileiro está vinculada à sua participação na campanha de Kassab 2008 — operação que demarca o início da fase digital. Profissional contemporâneo que estuda a periodização do mercado encontra aqui um dos nomes da coordenação publicitária do marco fundador.
Ver também
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Referências
- Cobertura jornalística da campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo, 2008