Paulo Kobayashi
Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.
Paulo Kobayashi é integrante da coordenação publicitária da campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo em 2008, junto com Woile Guimarães e Luiz Gonzales. A campanha é registro de marco metodológico no marketing político brasileiro — primeira a montar time digital dedicado, com cerca de 25 profissionais via Talk Interactive.
A presença de Kobayashi na linha do tempo da Politipédia se justifica pelo papel na campanha que abriu a fase digital do marketing político brasileiro.
Kassab 2008
A operação articulou frente publicitária tradicional (TV, mídia impressa, mobiliário urbano) com frente digital inédita. A coordenação publicitária — peças de HGPE, planejamento de mídia tradicional, comunicação visual da campanha — foi conduzida por Kobayashi, Guimarães e Gonzales. A frente digital, em paralelo, ficou com a Talk Interactive; Marcelo Vitorino integrou o time digital.
O resultado (vitória de Kassab no segundo turno em 26 de outubro de 2008, sobre Marta Suplicy do PT) consolidou a operação como referência metodológica.
Para o cânone
Verbete de registro institucional. A presença de Kobayashi na história do marketing político brasileiro está vinculada à participação na campanha de Kassab 2008 — operação que demarca o início da fase digital.
Ver também
- Woile Guimarães — Woile Guimarães é publicitário paulista, integrante da coordenação publicitária da campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo em 2008 — primeira campanha brasileira…
- Luiz Gonzales — Luiz Gonzales é publicitário paulista, integrante da coordenação publicitária da campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo em 2008 — primeira campanha brasileira a…
- Talk Interactive — Talk Interactive é a agência digital catarinense, sediada em Florianópolis, contratada para conduzir a frente digital da campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo…
- Marcelo Vitorino — Marcelo Vitorino é consultor brasileiro de marketing político, sócio-fundador da Vitorino & Mendonça e da Academia Vitorino & Mendonça. Atua na frente digital desde a campanha…
- Sete fases do marketing político brasileiro — A história do marketing político brasileiro pode ser organizada em sete fases distintas, cada uma marcada por combinação específica de tecnologia, marco regulatório,…
Referências
- Cobertura jornalística da campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo, 2008