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Rafael Marroquim

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Trajetória

Marroquim operou desde o mandato de Eduardo Campos como governador de Pernambuco (2007-2014) e seguiu com a estrutura de comunicação do PSB pernambucano. A morte de Eduardo Campos em acidente aéreo em agosto de 2014, em pleno período eleitoral, foi marco traumático que reorganizou o partido. A continuidade da trajetória de Marroquim, articulada com a ascensão de João Campos) (filho de Eduardo) à Prefeitura do Recife em 2020, é exemplo de continuidade institucional rara no marketing político brasileiro.

A estrutura de comunicação do PSB pernambucano foi reorganizada em torno da Prefeitura do Recife a partir de 2021, quando João Campos) assumiu o cargo aos 27 anos.

A operação do Recife

A estrutura tem características distintivas que estabelecem novo padrão para o setor:

1. Equipe própria, não terceirizada — ao contrário do modelo tradicional em que a prefeitura contrata agência externa, no Recife a equipe de comunicação é de servidores e contratados diretos da gestão municipal, garantindo controle direto e capacidade de resposta imediata
2. Conteúdo de qualidade publicitária produzido in-house — VTs, peças, posts, vídeos para redes sociais, todos produzidos pela equipe própria com padrão técnico equivalente ao das agências comerciais
3. Linguagem nativa do Instagram, TikTok e YouTube Shorts — não se trata de adaptar peça da TV para o digital, mas de produzir originalmente para cada plataforma com gramática específica
4. Produção contínua durante o mandato (não apenas em campanha) — a comunicação opera 365 dias por ano, com fluxo permanente de conteúdo
5. Disputa do narrativa via canais próprios, sem depender da imprensa local — a prefeitura constrói relação direta com cidadão, sem intermediação obrigatória de jornalismo profissional

Resultado eleitoral

O resultado é a construção de capital político permanente, que se converte em popularidade alta e vitória eleitoral fácil quando o ciclo eleitoral chega. João Campos) chegou à reeleição com mais de 80% de aprovação popular medida por institutos. Em outubro de 2024, foi reeleito prefeito do Recife em primeiro turno com 78,11% dos votos válidos.

A campanha de 2024 foi formalmente curta — operação eleitoral relativamente convencional, porque o trabalho real havia sido feito ao longo dos quatro anos de mandato.

Convite à Secom (2025)

Em janeiro de 2025, com a chegada de Sidônio Palmeira à Secom, Marroquim foi sondado para integrar a equipe. Preferiu ceder parte da equipe e atuar informalmente — decisão que mantém sua base operacional no Recife e preserva a estrutura municipal sob João Campos).

Marca registrada

Modelo de comunicação institucional digital articulada com gestão pública. Equipe própria estruturada com perfis técnicos diversos. Capacidade de operar durante todo o mandato (campanha permanente) com qualidade publicitária. O caso Marroquim/Recife é hoje a referência prática para a tese, defendida desde 2012 por Marcelo Vitorino, de que a internet deve mobilizar e não replicar TV.

O modelo é replicável e está sendo imitado por outros governos em 2026 e além. Profissionais sêniores do mercado já reconhecem que comunicação de mandato bem-feita ganha eleição — o ciclo não é "governa quatro anos e faz campanha no último", mas sim campanha permanente de baixa intensidade durante o mandato, transformando gestão em narrativa contínua.

Ver também

Referências