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Marcos Aurélio Carvalho

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Trajetória inicial e Bolsonaro 2018

Iniciou a operação digital política a partir de 2014, com atuação em campanhas conservadoras e de centro-direita. Em 2018, articulou a operação digital formal da campanha de Bolsonaro pelo PSL — operação que enfrentou três limitações estruturais: dotação baixíssima do FEFC (R$ 1,7 milhão pelo PSL), tempo mínimo de HGPE (8 segundos por bloco) e fragmentação do ecossistema digital com presença de Carlos Bolsonaro coordenando paralelamente.

A AM4 sob coordenação de Marcos Aurélio articulou a operação formal — gestão de páginas oficiais, produção de peças, mobilização de redes —, mas o ecossistema digital bolsonarista era maior que ela: incluía MBL, canais de YouTube, redes informais de WhatsApp, base evangélica articulada e apoio de Steve Bannon como conselheiro informal de Eduardo Bolsonaro.

Ruptura com Carlos Bolsonaro

Após a vitória de 2018, Marcos Aurélio rompeu com Carlos Bolsonaro em conflito sobre coordenação da comunicação presidencial. A ruptura foi pública e marcou a saída de Marcos Aurélio do círculo bolsonarista, que passaria a operar sob comando direto de Carlos.

Migração ao PT em 2022

Em 2022, Marcos Aurélio fez a migração mais inesperada do mercado contemporâneo: passou a integrar a sala de guerra digital da campanha de Lula. Atuou em parceria com Cristiano Zanin (advogado de Lula, posteriormente ministro do STF) na operação de combate à desinformação contra o ecossistema bolsonarista.

A operação articulou conhecimento de campo de quem operou o lado oposto em 2018 — entendimento de redes de mensageria, lógicas de viralização, gatilhos emocionais do eleitor bolsonarista. Foi peça relevante da operação petista em 2022, embora tenha enfrentado ceticismo interno por parte de quadros históricos do PT.

Retorno ao bolsonarismo (2026)

Em 2026, em movimento que reorganizou novamente o cenário, Marcos Aurélio voltou a se aproximar do bolsonarismo via articulação com Flávio Bolsonaro (senador pelo PL e filho do ex-presidente). A possível candidatura "stand-in" da família Bolsonaro à Presidência conta com Marcos Aurélio em posição relevante.

Marca registrada

Trajetória ideologicamente migrante incomum, mas tecnicamente consolidada. Capacidade de operar em ecossistemas digitais opostos com método replicável. Conhecimento profundo de mecânicas de viralização, redes de mensageria e gatilhos emocionais. Para o cânone do mercado, sua trajetória ilustra o eixo digital-formador em sua dimensão de profissional técnico que opera por método mais que por convicção partidária — postura compartilhada por outros nomes como Augusto Fonseca e Renato Pereira.

Ver também

Referências