Politipédia › História e Escolas

Carlos Augusto Manhanelli

Do Editorial AVM, a enciclopédia livre do marketing político brasileiro.

Trajetória profissional

Atuou em mais de 308 trabalhos políticos ao longo de quatro décadas — número que o coloca como o profissional brasileiro com maior portfólio documentado. Em 2017, foi listado pela Washington COMPOL (Academy of Political Arts and Sciences) entre os 100 consultores políticos mais influentes do mundo.

A trajetória atravessou todas as transições do marketing político brasileiro contemporâneo, da redemocratização à era digital. Poucas figuras do setor documentaram com tanto método cada uma dessas fases em produção bibliográfica continuada.

Produção bibliográfica

São 22 livros publicados, a produção mais sistemática do eixo prático no Brasil. Estratégias Eleitorais e Marketing Político chegou à 11ª edição pela Summus. Eleição é Guerra, na 3ª edição, traz o argumento sintetizado no título: eleição é guerra, mas guerra que fortalece a democracia, enfrentada com armas e estratégias democráticas. Marketing Pós-Eleitoral trata do mandato como continuidade da campanha. Comunicação Política — O Oxigênio da Democracia articula a tese cívica do ofício.

Em coautoria com Caio Manhanelli, seu filho, publicou Como Ganhar sua Eleição para Vereador (2019). Como Ganhar sua Eleição para Deputado foi traduzido ao espanhol e circula em mercados latino-americanos.

A morte em 2021 deixou lacuna no campo. Caio Manhanelli dá continuidade à atuação consultiva e formativa.

O método Manhanelli

O método codificado articula dez etapas que viraram padrão no mercado brasileiro: pesquisa diagnóstica (quantitativa e qualitativa), segmentação do eleitorado, definição de posicionamento, construção de identidade (slogan, jingle, logo, paleta visual), planejamento de mídia, plano de mobilização territorial, plano de comunicação digital, coordenação com advogado eleitoral, execução com monitoramento e ajuste, encerramento com prestação de contas e avaliação pós-pleito.

A sequência parece óbvia uma vez codificada. Antes de Manhanelli, a maior parte das campanhas brasileiras operava sem essa estrutura. Ele transformou a campanha em ofício documentado, com manuais, cursos, certificações, associações e bibliografia.

ABCOP — papel institucional

A Associação Brasileira de Consultores Políticos, fundada por Manhanelli em 1978, foi a primeira entidade brasileira a articular o reconhecimento profissional do marketing político como ofício. Realiza congressos, eventos formativos e articulação política do segmento. Em 2026, segue ativa, com peso menor que entidades digitalmente nativas como o CAMP (Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político).

Marca registrada

Pai do manual brasileiro de campanha. Codificação metodológica do ofício. Produção bibliográfica continuada que articula reflexão analítica com prática consultiva. Capacidade de operar em três escalas — vereador, prefeito, deputado — com método replicável. Para o profissional que entrou no marketing político brasileiro entre 1990 e 2020, a leitura de Manhanelli foi rito de passagem.

Ver também

Referências